Le cabinet d’analyse LightShed Partners suggère qu’Apple devrait envisager le remplacement de son PDG Tim Cook, même si ce changement paraît peu probable à court terme.
Un PDG centré sur les produits, pas sur la logistique
Dans une note adressée aux clients et relayée par Bloomberg, les analystes Walter Piecyk et Joe Galone estiment qu’Apple a besoin d’un PDG orienté vers les produits plutôt que centré sur la logistique.
Selon Bloomberg, l’action Apple a « considérablement sous-performé » par rapport à des concurrents comme Microsoft et Meta cette année, en grande partie en raison de son retard sur l’intelligence artificielle. En 2025, les actions d’Apple ont chuté de 16 %, tandis que celles de Meta ont progressé de 25 %, et celles de Microsoft de 19 % ».
La note précise :
« Manquer le virage de l’IA pourrait fondamentalement modifier la trajectoire à long terme de l’entreprise et sa capacité à croître. L’IA va remodeler les industries dans l’économie mondiale, et Apple risque d’en être l’une des victimes.
Cependant, il convient de rappeler que cette baisse ponctuelle des actions d’Apple contraste avec la performance globale sous l’ère Cook, puisque les actions d’Apple ont gagné plus de 1400 % depuis qu’il est devenu PDG, contre 430 % pour l’indice S&P 500.
Départs et succession en question chez Apple
Ces commentaires surviennent après l’annonce du départ imminent du directeur des opérations Jeff Williams, qui sera remplacé par Sabih Khan. Williams était auparavant considéré comme le successeur probable de Cook, mais désormais c’est John Ternus, vice-président senior de l’ingénierie matérielle, qui serait le favori pour ce poste.
LightShed précise que « Tim Cook était le bon PDG au moment de sa nomination et a incontestablement fait un excellent travail », mais après le départ de Williams, il serait désormais temps d’opérer « un changement plus disruptif ».
La confiance du conseil d’administration reste intacte
Malgré ces constats, Cook ne devrait pas quitter son poste prochainement. Dans sa newsletter Power On, Mark Gurman de Bloomberg souligne :
« Il n’y a pas de successeur immédiat prêt à prendre les rênes. Aucun signe interne n’indique que Cook prépare son départ ou qu’il forme actuellement un remplaçant ».
Gurman insiste sur le fait que le conseil d’administration d’Apple, composé de fidèles à Cook comme Arthur Levinson, Susan Wagner et Ronald Sugar, estime toujours qu’il est la seule personne capable de redresser la barre.
Gurman ajoute :
« Cook porte une responsabilité certaine dans les difficultés actuelles d’Apple, notamment les erreurs dans l’IA, une gamme de produits vieillissante, l’érosion de sa culture orientée design, une décennie sans innovation matérielle majeure et des tensions croissantes avec les développeurs et les régulateurs. Mais le conseil lui conserve toute sa confiance ».
Tim Cook, futur président du conseil d’administration ?
L’influence de Cook chez Apple pourrait même se renforcer. Gurman indique que Cook pourrait également devenir président du conseil d’administration :
« Levinson, l’actuel président du conseil, a déjà dépassé l’âge recommandé de départ à la retraite. Il ne serait donc pas surprenant que Cook assume finalement ce rôle, à l’image de dirigeants tels que Bob Iger chez Disney ou Satya Nadella chez Microsoft. Cela lui offrirait une prise encore plus ferme sur le fabricant de l’iPhone. »
Néanmoins, Apple semble consciente du besoin de changement. Des cadres supérieurs, dont Eddy Cue, ont prévenu qu’Apple pourrait devenir « le prochain BlackBerry ou Nokia » si l’entreprise ne s’adapte pas rapidement.
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