Parmi les stratégies d’extension adoptées par Apple ces dernières années, l’ouverture d’une boutique fait certainement partie des plus utilisées. En effet, la société de Cupertino ne cesse d’en ouvrir une partout où le marché de smartphones est assez développé. Et aujourd’hui, elle souhaite aller encore plus loin puisqu’elle vient de choisir l’endroit où est situé son principal rival Samsung.
En effet, la firme à la pomme désirerait ouvrir un Apple Store au Corée du Sud, et plus particulièrement à Séoul. Ce choix paraît ici stratégique puisque l’intention de la firme est de s’installer à proximité du quartier général du géant Samsung. Toutefois, il n’est pas non plus à écarter qu’Apple veuille tout simplement taquiner son plus grand rival, lequel dispose d’un grand nombre de boutiques dans cette ville.
Quoi qu’il en soit, la firme de Cupertino s’est déjà bien renseignée et sa demande est déjà en cours à l’heure actuelle. Reste à savoir si le gouvernement sud-coréen va la valider ou non. À titre d’information, Apple écoule actuellement ses produits en Corée du Sud à travers des revendeurs agréés et des opérateurs. L’ouverture d’un Apple Store devrait donc lui permettre d’améliorer ses ventes et surtout de faire de l’ombre à Samsung.
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