Apple envisage d’augmenter les prix des prochains modèles d’iPhone 17 prévus cet automne, selon des sources proches du dossier citées par le Wall Street Journal.
L’entreprise prévoirait d’accompagner cette hausse potentielle des tarifs par de nouvelles fonctionnalités et des changements de design, afin de justifier ces augmentations auprès des consommateurs, sans mentionner explicitement les tarifs douaniers imposés par les États-Unis sur les produits chinois.
Tarifs douaniers maintenus malgré l’accord États-Unis-Chine
Les États-Unis et la Chine ont récemment convenu de suspendre la majorité des tarifs douaniers appliqués durant leur conflit commercial. Toutefois, une taxe de 20 %, mise en place par le président Trump sur certains produits chinois dont les smartphones, demeure en vigueur.
Le rapport du WSJ souligne qu’Apple souhaite particulièrement éviter toute impression que les hausses de prix seraient directement liées à ces tarifs. Selon le rapport :
« Les personnes connaissant la chaîne d’approvisionnement indiquent qu’Apple aurait du mal à compenser les coûts liés aux tarifs douaniers chinois uniquement en demandant des économies supplémentaires à ses fournisseurs. Cela signifierait donc probablement une baisse de sa marge bénéficiaire à moins qu’elle n’augmente ses prix. »
Dans le même temps, les dirigeants d’Apple souhaitent éviter d’attribuer ces augmentations aux tarifs douaniers. En avril dernier, après qu’un rapport indiquait qu’Amazon pourrait montrer à ses clients l’impact des tarifs, la Maison-Blanche avait qualifié cela d’acte hostile, poussant Amazon à rapidement clarifier que cette idée « n’avait jamais été approuvée et ne se concrétiserait pas ».
Face à cette situation complexe, Apple aurait opté pour la solution que les experts de la chaîne d’approvisionnement qualifient de « moins mauvaise » : augmenter les prix des nouveaux iPhone pour préserver sa marge bénéficiaire, en trouvant des raisons autres que les tarifs douaniers pour justifier cette décision. Pour l’instant, les nouvelles fonctionnalités susceptibles d’expliquer cette hausse restent inconnues.
Réorganisation stratégique de la production en réponse aux tensions commerciales
Sous la pression croissante liée aux tensions commerciales sino-américaines, Apple a accru ses stocks et déplacé une partie de sa production destinée au marché américain vers l’Inde. Tim Cook, PDG d’Apple, a récemment annoncé qu’une majorité des iPhone livrés aux États-Unis entre avril et juin seraient désormais produits en Inde.
Cependant, les usines chinoises continueront à assurer la majorité de la production des modèles haut de gamme Pro et Pro Max, l’infrastructure et les capacités techniques en Inde n’étant pas encore suffisantes pour concurrencer pleinement l’échelle de production chinoise.
Une nouvelle gamme : l’iPhone 17 Air attendu
La prochaine gamme d’iPhone, probablement baptisée iPhone 17, devrait inclure un tout nouveau modèle ultra-fin appelé iPhone 17 Air, destiné à remplacer le modèle Plus actuel. Aux Etats-Unis, les modèles actuels d’iPhone vont de l’iPhone 16 standard, vendu à partir de 799 $, jusqu’à l’iPhone 16 Pro Max, proposé à 1 199 $.
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