La forte demande pour la gamme iPhone 17 semble finalement toucher à sa fin, alors que des rumeurs affirment qu’Apple aurait revu ses attentes à la baisse et réduit ses plans de production de 15 %.
Dans deux publications sur Weibo, le leaker connu sous le nom de Fixed Focus Digital affirme que cette information provient de sources fiables au sein de la chaîne d’approvisionnement.
Selon lui, la dynamique actuelle de l’iPhone 17 « ne tiendra pas longtemps ». Il ajoute que les grands fabricants mondiaux de smartphones, Apple compris, auraient tous abaissé leurs prévisions d’expéditions.
Le marché du smartphone ralentit aussi chez les concurrents
La deuxième publication apporte un contexte plus large à cette affirmation.
Xiaomi aurait réduit ses objectifs d’expéditions d’environ 20 % à 30 %, tandis qu’OPPO, vivo et Honor auraient eux aussi revu leurs prévisions à la baisse, avec des réductions d’environ 15 % à 30 %.
La baisse attendue de la demande pour l’iPhone 17 pourrait donc s’inscrire dans un ralentissement plus global du marché du smartphone.
Un effet naturel du cycle produit
Une explication plus simple à l’essoufflement de la demande pour l’iPhone 17 pourrait être le cycle naturel des produits Apple.
L’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max devraient être lancés en septembre, aux côtés du premier iPhone pliable d’Apple.
De nombreux clients qui comptaient acheter un modèle iPhone 17 l’ont probablement déjà fait, après une période de ventes presque record depuis le lancement de la gamme en septembre dernier.
L’iPhone 17 a pourtant connu un excellent début d’année
Encore en juin, TrendForce rapportait que la production d’iPhone d’Apple avait bondi de 19,7 % sur un an au premier trimestre 2026, alors que le marché mondial du smartphone reculait de 1,7 % sur la même période.
Ce rapport attribuait cette forte production au lancement de l’iPhone 17e, ainsi qu’à la montée en cadence continue de la gamme iPhone 17.
TrendForce estimait aussi qu’Apple était mieux positionnée que la plupart de ses concurrents pour absorber la hausse du coût des composants mémoire sans sacrifier sa rentabilité.
Apple a dominé les ventes mondiales début 2026
En mai, le Global Handset Model Sales Tracker de Counterpoint Research indiquait que l’iPhone 17 était le smartphone le plus vendu au monde au premier trimestre 2026, avec 6 % des ventes mondiales en volume.
L’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro occupaient respectivement les deuxième et troisième places.
Un autre rapport de Counterpoint Research publié le même mois indiquait qu’Apple avait pris la tête du marché mondial du smartphone au premier trimestre pour la première fois de son histoire.
L’entreprise aurait capté 21 % des expéditions mondiales, avec une croissance de 9 % sur un an, alors que le marché global reculait de 3 %.
Une dynamique forte depuis le lancement
Le succès de la gamme iPhone 17 avait commencé dès son lancement.
Peu après la sortie de septembre 2025, Apple avait demandé à deux fournisseurs d’augmenter la production quotidienne d’iPhone 17 d’au moins 30 %, après un week-end de précommandes particulièrement solide.
Counterpoint Research avait aussi constaté que la gamme s’était mieux vendue que les modèles iPhone 16 de 14 % durant les dix premiers jours aux États-Unis et en Chine.
En janvier, Tim Cook, CEO d’Apple, avait déclaré à CNBC que la demande pour l’iPhone pendant le trimestre des fêtes avait été « tout simplement stupéfiante » et avait dépassé les propres attentes de l’entreprise.
Le chiffre d’affaires de l’iPhone avait alors atteint 85,2 milliards de dollars, un nouveau record historique.
Une baisse devenue presque inévitable
Après neuf mois de commercialisation et alors qu’une nouvelle génération approche, il était inévitable que la très forte dynamique de la gamme iPhone 17 finisse par ralentir.
La réduction supposée de la production ne signifie donc pas nécessairement un échec, mais plutôt la fin progressive d’un cycle de ventes particulièrement solide.
Laisser un commentaire