Apple a récemment augmenté les prix de nombreux produits, dont tous les Mac et iPad, ainsi que l’Apple TV, le HomePod, le HomePod mini et le Vision Pro.
Les hausses de prix vont de 30 dollars pour le HomePod mini jusqu’à 1 300 dollars pour le Mac Studio. Les prix de l’iPhone, de l’Apple Watch et des AirPods n’ont pas changé, du moins pour le moment.
La pénurie de mémoire pousse Apple à augmenter ses prix
Dans une déclaration transmise à MacRumors, Apple explique avoir relevé ses prix en raison de la pénurie persistante de puces mémoire.
Cette pénurie serait liée à la construction massive de centres de données équipés de serveurs IA puissants. Le déséquilibre entre l’offre et la demande a entraîné une flambée des prix de la RAM et des puces de stockage SSD, utilisées dans de nombreux produits Apple.
Apple évoque un défi inédit pour l’électronique grand public
Voici la déclaration complète d’Apple :
« L’industrie de l’électronique grand public fait face à un défi sans précédent. L’expansion rapide des centres de données IA a créé une hausse extraordinaire de la demande en mémoire et en stockage. Nous n’avons jamais vu une augmentation du prix des composants aussi importante, aussi rapidement. Jusqu’à présent, nous avons protégé nos clients de ces hausses, mais nous avons désormais atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix de plusieurs produits, y compris les hausses annoncées aujourd’hui pour l’iPad et le Mac. Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle, et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions. »
La semaine dernière, Tim Cook, CEO d’Apple, avait déjà indiqué que les hausses de prix étaient « inévitables ».
D’autres hausses pourraient suivre
Le fait qu’Apple indique devoir « commencer » à augmenter ses prix suggère que d’autres hausses pourraient intervenir plus tard.
À l’inverse, l’entreprise affirme aussi travailler « sans relâche pour trouver des solutions », ce qui laisse entendre que les prix pourraient éventuellement redescendre si la situation s’améliore.
Pour l’instant, Apple semble donc préparer les clients à une période de prix plus élevés sur plusieurs catégories de produits.
Apple n’est pas seule face à la pénurie
Apple est loin d’être la seule entreprise technologique à augmenter ses prix à cause de la pénurie de puces mémoire.
D’autres groupes, dont Microsoft, Samsung, Lenovo, HP et Dell, ont déjà pris des mesures similaires.
Le fournisseur de mémoire Micron s’attend à ce que la pénurie dure jusqu’en 2027. Des prix élevés pourraient donc devenir la norme pendant encore un an et demi, voire davantage.
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