Apple aurait expédié 1,1 million de MacBook Neo au premier trimestre de l’année, selon IDC. Cela en ferait l’un des lancements Mac les plus solides de ces dernières années, d’après TechCrunch.
Ce chiffre est particulièrement impressionnant, car l’ordinateur portable n’a été disponible que pendant environ trois semaines sur la période, après sa mise en vente à la mi-mars.
Une demande plus forte que les chiffres ne le suggèrent
Les livraisons auraient commencé à fortement accélérer dès le début du mois d’avril, ce qui suggère que les chiffres de mars sous-estiment la demande réelle.
À titre de comparaison, le MacBook Air M5 avait dépassé les 900 000 unités livrées lors de son trimestre de lancement, tandis que le MacBook Pro M5 avait atteint 550 000 unités.
Apple a présenté le MacBook Neo début mars avec un prix de départ de 599 dollars, soit environ 45 % de moins que le MacBook Air d’entrée de gamme.
L’ordinateur dispose d’un châssis en aluminium et d’un écran Liquid Retina de 13 pouces, mais il utilise une puce A18 Pro plutôt qu’un processeur de série M, avec 8 Go de RAM, afin d’atteindre ce tarif plus bas.
Les États-Unis dominent les premières livraisons
Parmi les unités expédiées dans le monde au cours du trimestre, 44 % étaient destinées aux États-Unis.
L’Inde aurait représenté environ 18 000 livraisons malgré une fenêtre de disponibilité très courte. Les revendeurs auraient d’ailleurs eu du mal à obtenir des stocks suffisants.
Counterpoint Research estime que l’importance du MacBook Neo dépasse ses premières ventes. Selon le cabinet, il aide Apple à concurrencer des segments de laptops moins chers, où les Mac étaient historiquement peu présents.
Un lancement stratégique pour Apple
Même s’il est encore tôt, le lancement du MacBook Neo s’impose déjà comme l’une des sorties Mac les plus importantes stratégiquement pour Apple ces dernières années.
Cette dynamique arrive alors que le marché PC dans son ensemble fait face à une hausse des coûts de mémoire et à une forme de « shrinkflation », tandis qu’Apple étend sa portée vers des segments plus accessibles.
Le MacBook Neo pourrait à terme aider Apple à faire passer sa part du marché des ordinateurs portables entre 400 et 699 dollars d’environ 2 % à près de 15 %.
IDC estime que l’opportunité dépasse les seuls primo-acheteurs et concerne aussi les segments grand public et petites entreprises.
Un impact possible sur les anciens MacBook Air
La popularité du MacBook Neo pourrait aussi déplacer une partie de la demande qui allait jusqu’ici vers d’anciens modèles, notamment les MacBook Air M1, M2 et M3.
Ces modèles ont historiquement généré des volumes importants sur des marchés comme l’Inde, notamment lorsqu’ils étaient vendus à prix réduit pendant des périodes promotionnelles.
Les concurrents commencent déjà à répondre
Le lancement du MacBook Neo pousse déjà les rivaux d’Apple à réagir.
Dell a dévoilé cette semaine un nouveau XPS 13 à partir de 699 dollars, visant le même segment. L’entreprise a cité l’arrivée du MacBook Neo comme preuve d’une forte demande pour des ordinateurs portables de qualité premium à des prix accessibles.
IDC prévoit une très forte hausse des livraisons de MacBook Neo au trimestre en cours, alors qu’Apple cherche à résoudre ses contraintes d’approvisionnement et à élargir la disponibilité de la machine.
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