Les fabricants Android prévoiraient d’adopter la stratégie de lancement séparé d’Apple, en sortant les modèles haut de gamme et les modèles standards à des périodes différentes plutôt que simultanément, selon le leaker Digital Chat Station.
Le leaker a formulé cette affirmation dans une nouvelle publication sur Weibo cette semaine. Selon lui, le « camp Android pourrait reproduire ce style de jeu », avec des séries Pro et des modèles standards lancés séparément afin de se confronter plus directement à Apple.
Une stratégie pensée pour rivaliser avec Apple
Digital Chat Station décrit ce mouvement comme une manière de « prendre Apple comme référence complète », ce qui suggère une motivation avant tout concurrentielle plutôt que logistique.
Dans le même message, le leaker a réitéré ses précédentes prédictions concernant les plans d’Apple. À partir de cette année, Apple devrait largement rompre avec son cycle de lancement traditionnel de septembre en divisant la gamme iPhone 18 en deux fenêtres.
L’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et le premier iPhone pliable devraient être lancés à l’automne 2026. De leur côté, l’iPhone 18 standard, l’iPhone 18e et l’iPhone Air de deuxième génération seraient attendus au printemps 2027.
Les contraintes de production joueraient aussi un rôle
Digital Chat Station attribue ce décalage en partie à la pression sur l’approvisionnement en mémoire et sur la production des puces gravées en 2 nm.
Cette explication rejoint un rapport de Nikkei Asia publié en janvier, qui évoquait lui aussi une motivation commerciale délibérée : maximiser les revenus des modèles premium avant l’arrivée des versions moins chères.
L’analyste de la chaîne d’approvisionnement Ming-Chi Kuo et The Information ont également soutenu la rumeur d’un lancement séparé.
Ming-Chi Kuo présente cette stratégie comme un moyen d’éviter de diluer les efforts marketing, alors que la gamme d’Apple s’élargit à six appareils. Il y voit aussi une réponse au vide marketing laissé par Apple face aux marques Android chinoises, qui lancent généralement leurs modèles premium au premier semestre, une période historiquement abandonnée par Apple à Android.
Un changement important pour les marques Android
Si les marques Android adoptent le même calendrier, cela marquerait une rupture notable avec les pratiques actuelles.
Samsung, le concurrent le plus direct d’Apple, lance actuellement sa famille Galaxy S (modèles standard, Plus et Ultra) simultanément chaque année en février ou mars. La marque présente ensuite ses smartphones pliables lors d’un événement séparé en milieu d’année, généralement en juillet.
Tous les modèles de la série Galaxy S sont donc commercialisés ensemble, sans équivalent d’une stratégie consistant à retenir volontairement le modèle de base.
Une inversion du calendrier habituel
Xiaomi lance régulièrement ses modèles premium en Chine plusieurs mois avant leur déploiement mondial. Ses modèles Ultra arrivent souvent plusieurs semaines ou mois après les versions standard et Pro d’une même génération.
OPPO et Vivo décalent eux aussi leurs modèles Ultra par rapport à leurs modèles de base, mais dans chaque cas, la séparation fonctionne dans l’autre sens : les modèles d’entrée ou de milieu de gamme arrivent d’abord, puis les versions haut de gamme suivent.
Si les fabricants Android adoptent réellement le nouveau plan d’Apple, cela représenterait donc une inversion de l’approche actuelle, avec des modèles premium lancés en premier et des modèles standards commercialisés plusieurs mois plus tard.
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