Apple a terminé le premier trimestre 2026 comme première marque mondiale de smartphones en volume de livraisons, selon de nouvelles données de Counterpoint Research. C’est la première fois que l’entreprise prend la tête du marché sur un premier trimestre.
Apple a capté 21 % des livraisons mondiales et a progressé de 9 % sur un an, alors même que le marché global reculait de 3 %.
Apple devance Samsung de justesse
Samsung arrive juste derrière, également à 21 % de parts de marché, avec des livraisons à peu près stables. Xiaomi suit avec 12 %, devant OPPO à 10 % et vivo à 7 %.
Dans le même temps, les livraisons de Xiaomi ont chuté de 19 % sur un an, tandis que celles d’OPPO et vivo ont reculé respectivement de 4 % et 2 %.
L’iPhone 17 continue de porter les ventes
Cette étape importante pour Apple au niveau de la marque fait suite à une précédente analyse de Counterpoint, selon laquelle l’iPhone 17 était le smartphone le plus vendu au monde au premier trimestre.
La gamme iPhone 17 avait alors occupé les trois premières places du classement mondial des modèles de smartphones les plus vendus établi par le cabinet.
Lors de la conférence sur les résultats d’Apple du 30 avril, Tim Cook a déclaré que la famille iPhone 17 était la gamme la plus populaire de l’histoire d’Apple.
La Chine et la chaîne d’approvisionnement ont aidé Apple
Au-delà de la demande soutenue pour l’iPhone 17, Counterpoint attribue la performance d’Apple à une gestion proactive de sa chaîne d’approvisionnement, ainsi qu’à une amélioration des ventes en Chine.
Le cabinet estime aussi que la capacité d’Apple à maintenir des prix premium et à protéger ses marges l’a aidée à mieux résister que ses concurrents à la pénurie actuelle de puces mémoire.
La pénurie de mémoire reste un risque pour le marché
Les pénuries de DRAM et de mémoire NAND continuent de peser sur l’ensemble du marché. Les fabricants de puces privilégient en effet les clients des centres de données IA au détriment des constructeurs de smartphones.
Tim Cook a déjà indiqué que les pénuries de mémoire et la hausse des coûts auront davantage d’impact sur Apple plus tard en 2026.
Counterpoint s’attend à ce que le reste de l’année affecte la plupart des marques de manière similaire, avec une crise de la mémoire qui pourrait potentiellement se prolonger jusqu’à la fin de 2027.
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