Apple : récapitulatif des résultats financiers au 4e trimestre 2024

Apple a récemment tenu son appel aux résultats pour le premier trimestre fiscal 2025 (correspondant au quatrième trimestre calendaire 2024). Le PDG d’Apple Tim Cook et le nouveau directeur financier Kevan Parekh ont partagé des informations sur les ventes de produits pendant les fêtes, la croissance des services et l’impact d’Apple Intelligence. Voici les faits marquants de cet appel.

Ventes d’iPhone et adoption d’Apple Intelligence

Si le chiffre d’affaires des services, du Mac et de l’iPad est en hausse, les ventes d’iPhone ont légèrement reculé.

• Revenus de l’iPhone : 69,1 milliards de dollars, contre 69,7 milliards l’an dernier.
• Impact d’Apple Intelligence : Aucune mise à jour massive du parc n’a été observée malgré le lancement de ces nouvelles fonctionnalités.
• Performances de l’iPhone 16 : Meilleures ventes sur les marchés où Apple Intelligence est disponible.

Tim Cook a insisté sur la progression de l’adoption d’Apple Intelligence à long terme :

“La croissance viendra au fur et à mesure que les utilisateurs renouvelleront leurs appareils. Nous nous attendons aussi à une amélioration lorsque Apple Intelligence sera disponible dans d’autres langues en avril

.”

Il a également vanté l’utilité des nouvelles fonctionnalités :

“Une fois qu’on commence à utiliser ces fonctionnalités, on ne peut plus s’en passer. Moi-même, je reçois des centaines d’e-mails par jour, et la fonction de résumé automatique est essentielle.”

Concernant Siri et Apple Intelligence, Cook a confirmé que de nouvelles fonctionnalités seront déployées dans les prochains mois. On s’attendait à ce que Siri évolué arrive avec iOS 18.4, mais il reste à voir si Apple a ajusté son calendrier.

Un trimestre record pour Apple

Apple a enregistré son meilleur trimestre de tous les temps, avec un chiffre d’affaires de 124,3 milliards de dollars, en hausse de 4 % sur un an.

• Base installée d’appareils actifs : Plus de 2,35 milliards d’appareils dans le monde.
• Chine : Baisse des ventes à 18,5 milliards de dollars, contre 20,8 milliards l’année dernière.

Forte croissance des services

Le segment des services continue d’être un moteur de croissance majeur pour Apple.

• Chiffre d’affaires des services : 26,3 milliards de dollars, en hausse de 14 % par rapport aux 23 milliards de l’an dernier.
• Records de revenus : Atteints aux Amériques, en Europe et en Asie-Pacifique.
• Abonnements payants : En forte croissance, avec plus d’un milliard d’abonnements actifs sur les services Apple.

Mac : forte progression grâce aux nouveaux modèles M4

Les ventes de Mac ont connu une croissance significative sur un an, atteignant 9 milliards de dollars contre 7,8 milliards l’an dernier.

• Motivation principale : Succès des nouveaux modèles de Mac équipés des puces M4.
• Base d’utilisateurs en expansion : Hausse à deux chiffres des nouveaux utilisateurs et des clients renouvelant leur Mac.

iPad : succès porté par l’iPad Air et l’iPad d’entrée de gamme

Les ventes d’iPad ont progressé de 15 %, mais ce sont surtout l’iPad Air et l’iPad d’entrée de gamme qui ont stimulé la demande, plutôt que l’iPad Pro.

• Part des nouveaux utilisateurs : Plus de 50 % des acheteurs de décembre étaient de nouveaux clients iPad.

DeepSeek : menace ou opportunité ?

Interrogé sur DeepSeek, Tim Cook a adopté une approche neutre mais positive :

“L’innovation qui améliore l’efficacité est toujours une bonne chose.”

Les futurs produits et l’innovation iPhone

Lorsqu’on lui a demandé s’il restait de la marge pour innover sur l’iPhone, Cook a répondu :

“Il y a encore beaucoup à venir. Il reste énormément d’innovations à apporter au smartphone.”

Cela laisse présager des changements majeurs sur les prochains modèles d’iPhone.

Les taxes et les tensions commerciales

Concernant d’éventuelles nouvelles taxes d’importation sur les produits Apple, Cook est resté évasif, déclarant que l’entreprise “surveille la situation” sans donner plus de détails.

Prévisions pour le prochain trimestre

Apple s’attend à une croissance de son chiffre d’affaires entre un et cinq pour cent pour le deuxième trimestre fiscal 2025.

• Croissance prévue : Faible à modérée.
• Marge brute attendue : Entre 46,5 % et 47,5 %.

Conclusion

Apple continue de dominer le marché avec un trimestre record, porté par ses services et l’adoption croissante de ses produits.

L’entreprise doit cependant gérer une baisse des ventes d’iPhone en Chine, tout en anticipant l’expansion d’Apple Intelligence et de Siri évolué dans les mois à venir.

Avec des indices sur d’importants changements à venir pour l’iPhone, et l’évolution de son écosystème IA, les prochains mois s’annoncent décisifs pour Apple.