Les ventes d’iPhone en Chine ont baissé pour le quatrième mois consécutif, dans un contexte de déclin marqué pour toutes les marques non chinoises.
Selon des données officielles, les livraisons de smartphones de marques étrangères ont chuté de 47 % en glissement annuel, expliquant la décision rare d’Apple de réduire le prix des modèles actuels d’iPhone dans le pays.
Ces dernières années, les ventes d’iPhone en Chine ont été soumises à une pression croissante en raison de plusieurs facteurs :
Le contexte remonte à la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine en 2019, qui a déclenché un mouvement nationaliste :
Pendant un certain temps, Apple a bénéficié d’un avantage grâce à l’interdiction d’exportation des puces 5G vers la Chine, rendant Huawei moins compétitif. Cependant, en 2023, Huawei a réussi à se procurer des puces 5G, redevenant ainsi un concurrent direct pour Apple.
Apple a longtemps été réticent à proposer des réductions officielles, préférant les accorder discrètement via des revendeurs tiers. Toutefois, la marque a commencé à offrir des promotions directes dès 2022 et a réitéré cette stratégie à plusieurs reprises depuis.
La dernière initiative en date est une promotion spéciale pour le Nouvel An qui débute demain.
Le déclin des ventes ne touche pas qu’Apple. Les données gouvernementales citées par Reuters montrent une baisse continue des ventes de toutes les marques étrangères de smartphones.
Dans un marché dominé par des marques locales et soumis à des pressions politiques et économiques, Apple doit s’adapter pour rester compétitif en Chine. Les réductions de prix récentes marquent une réponse directe à ces défis, mais la concurrence féroce de Huawei et le sentiment nationaliste persistent comme des obstacles majeurs.